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Posicionando Su Marca

Repisas completas en las librerías mayores están llenas de libros y tratados que asesoran en cómo y por qué posicionar “su marca” para su negocio.  La asesoría de ellos es generalmente de gran valor y presentada en un sencillo y entendible formato.  Un clásico ejemplo es Coca-Cola: incluso si todas las fábricas de Coca-Cola estuvieran cerradas como consecuencia de un huracán o desastre, la “marca” Coca-Cola a construido su fortaleza. Nuevas plantas podrían abrir en semanas o meses, y Coca-Cola estaría de regreso, con su marca tan visible y fuerte como siempre.  Esto puede ser cierto…sólo esperamos que nunca tengamos que averiguarlo!...pero, si es cierto, sería el resultado de publicidad intensa y continua, construcción de marca (Branding) y posicionamiento de la marca Coca-Cola en el mercado.

Construyendo “Su Marca” en Internet tiene dos variaciones distintivas a considerar. La primera es extender su actual marca no en línea al Internet…se ve el logo bien?, hay nuevos y diferentes competidores en Internet con los cuales no competía cuando no estaba en línea ( como Amazon, Ebay o Shoes.com)? Trate de recordar cuanto tiempo y cuan duro usted trabajó e invirtió para posicionar su marca y nombre de compañía en frente de sus actuales clientes.  Además, piense en cómo usted trató de hacer sobresalir su marca en algo…de pronto algo como “la mejor selección”, o “cuidado de su salud sin dolor”, o “precio con valor”.  Representar algo de esto en Internet es difícil, especialmente si por ejemplo, usted sólo usa publicidad en línea a través de texto,  y puede requerir de un mercadeo especial para poder lograr sus metas de posicionamiento